- Der Marktanteil von Lego beträgt 7,6 % und ist damit der größte Spielzeughersteller.
- Die Datenanalyse von Lego meldet einen Umsatzanstieg von 27 % im Jahr 2021, was einem Anstieg von 43,7 Milliarden Kronen auf 55,3 Milliarden Kronen entspricht.
- Deutschland ist als größter Lego-Markt führend.
- Das günstigste Lego-Set der Welt dürfte in Hongkong zu finden sein. Die Preise für Sets liegen im Durchschnitt bei 111,12 $.
- Lego City, Star Wars und Technic waren in den letzten Jahren weiterhin Bestseller.
- Lego richtet sich mit einer erhöhten Anzahl von Sets ab 18 Jahren stärker an erwachsene Käufer als in der Vergangenheit.
Einführung von Lego
Lego ist ein sehr beliebtes Spielzeug, aber wie beliebt? Wie schneiden sie im Vergleich zu anderen Spielzeugunternehmen ab und wächst die Marke?
Während Lego 1949 mit der Produktion einer frühen Version seiner mittlerweile berühmten Plastiksteine begann, die viele verschiedene Produktreihen, Filme, Themenparks und mehr hervorbrachte, wie beliebt ist Lego heute?
Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie erfolgreich Lego genau ist, haben wir einen Blick auf einige interessante Statistiken geworfen.
Lego-Statistiken und Fakten
1. Lego-Marktanteil in der Spielzeugindustrie
Lego war der weltweit führende Spielzeughersteller mit einem Umsatz von mehr als 7,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Der Gesamtumsatz im weltweiten Spielzeugmarkt betrug im selben Jahr etwa 94,7 Milliarden US-Dollar. Damit haben wir einen Lego-Marktanteil von 7,6 % und sind damit der größte Spielzeughersteller.
Weltweiter Umsatz der Top-Spielzeugunternehmen im Jahr 2020:
- Lego – 7,2 Milliarden US-Dollar
- Bandai Namco – 6,57 Milliarden US-Dollar
- Hasbro – 5,47 Milliarden US-Dollar
- Mattel – 4,58 Milliarden US-Dollar
In den neuesten im März 2022 veröffentlichten Zahlen meldet die Datenanalyse von Lego einen Umsatzanstieg von 27 % im Jahr 2021. Dies ist ein Anstieg von 43,7 Milliarden Kronen auf 55,3 Milliarden Kronen, was einem Umsatz von rund 8,06 Milliarden US-Dollar entspricht.
Der Umsatz dürfte im Jahr 2022 steigen, da 165 neue Geschäfte eröffnet wurden, sodass Lego weltweit über 832 Geschäfte verfügt. Und 95 dieser neuen Geschäfte befanden sich in China, sodass sich die Gesamtzahl in diesem Land auf 340 erhöht. China hat sich zu einem der Top-Märkte von Lego entwickelt und trägt zum Umsatzwachstum im Jahr 2021 und wahrscheinlich auch darüber hinaus bei.
2. Welches Land kauft am meisten Lego?
Deutschland ist als größter Lego-Markt führend. Lego ist auch das führende Spielzeugunternehmen in Deutschland. Die meistverkauften Produktlinien sind Technic und City. Die USA sind der zweitgrößte Markt für Lego, wo Bionicle- und Star Wars-Themen Bestseller sind.
3. Nettoumsatz von Lego weltweit nach Regionen
Europa ist seit vielen Jahren die wichtigste Region für Lego. Aber im Jahr 2021 schloss Amerika den Abstand zu Europa auf und erreichte fast das gleiche Nettoumsatzniveau.
Nettoumsatz 2021 in dänischen Kronen
- Europa – 22.906 m
- Amerika – 22.031 m
- Asien und Pazifik – 9.907 m
Alle Regionen verzeichneten seit mindestens 2017 Umsatzsteigerungen, mit einem beeindruckenden Lego-Nettogewinn in den letzten zwei Jahren.
Nettoumsatz 2020 in dänischen Kronen
- Europa – 19.060 m
- Amerika – 16.345 m
- Asien und Pazifik – 7.857 m
4. Welches ist das günstigste Land, um Lego zu kaufen?
Laut The Toy Zone soll das günstigste Lego-Set der Welt in Hongkong zu finden sein. Dort sind die Preise für Sets mit 111,12 US-Dollar im Durchschnitt günstiger als anderswo. Im Vergleich dazu liegt der Durchschnitt in den USA bei 129,56 US-Dollar.
Die Heimat von Lego, Dänemark, ist auch der günstigste Ort in Europa und der zweitgrößte der Welt, wobei Sets durchschnittlich 115,65 US-Dollar kosten.
5. Wie viele Lego-Sets werden jedes Jahr verkauft?
Jedes Jahr werden weltweit mehr als 220 Millionen Lego-Sets verkauft. Das entspricht etwa 7 verkauften Lego-Sets pro Sekunde.
6. Die 5 beliebtesten Lego-Sets jedes Jahr
Lego liefert zwar keine genauen Daten darüber, welche Sets am beliebtesten sind, veröffentlicht jedoch jedes Jahr Einzelheiten zu seinen Top-Themen.
2018
- Stadt
- Krieg der Sterne
- Technik
- Freunde
- Ninjago
2019
- Stadt
- Krieg der Sterne
- Schöpfer
- Freunde
- Technik
2020
- Stadt
- Krieg der Sterne
- Klassisch
- Freunde
- Technik
2021
- Stadt
- Krieg der Sterne
- Creator-Experte
- Harry Potter
- Technik
Wie Sie sehen, erfreuen sich die Produktreihen City, Star Wars und Technic, die es schon lange gibt, weiterhin großer Beliebtheit. Die zunehmende Beliebtheit von Creator Expert im Jahr 2021 zeigt eine Verlagerung hin zur stärkeren Ausrichtung auf erwachsene Käufer als in den Vorjahren.
7. Legos Zielgruppe
Lego betrachtete lange Zeit ausschließlich Kinder als Zielgruppe. Die Lego-Zielgruppe liegt im Alter von 1 bis 15 Jahren, wobei Kinder im Alter von 9 oder 10 Jahren der ideale Markt sind.
Um mit ihrer Werbung erfolgreich zu sein, konzentrieren sie sich sorgfältig auf Marketingkampagnen, die diese Altersgruppe ansprechen. Lego stellt außerdem Spielzeuge unterschiedlicher Komplexität her, die für unterschiedliche Altersgruppen geeignet sind.
Aufgrund der zunehmenden Regeln und Vorschriften, die die Werbung des Unternehmens einschränken, ist es jedoch schwieriger, Kinder anzusprechen.
Ein großer Teil ihrer Marketingstrategie bestand darin, mit Handelspartnern in Einkaufszentren zusammenzuarbeiten, um Kunden anzulocken, was während der Pandemie nicht möglich war. Aus diesem Grund musste ihre Strategie geändert werden, um Kunden direkter anzusprechen, was zu einer veränderten Demografie der Lego-Konsumenten führte.
Es gab schon immer einen großen Kundenstamm und ein großes Interesse von Erwachsenen, und während der Pandemie konzentrierte man sich stärker darauf. Es war nicht nur einfacher, Erwachsene ins Visier zu nehmen, sondern es waren auch viele gelangweilte Menschen in ihren Häusern eingesperrt. Einer dieser Märkte war Hongkong, wo sie Erwachsene über soziale Medien direkt erreichen konnten.
Wie Sie sehen, bringt Lego immer mehr Sets ab 18 Jahren für erwachsene Fans auf den Markt. Im Jahr 2020 werden 23 Sets ab 18 Jahren veröffentlicht. Im Jahr 2021 gibt es hingegen 53 18+-Sets. Bisher wurde die Veröffentlichung von 33 Sets für Erwachsene im Mai 2022 bestätigt, so dass es in diesem Jahr möglich sein könnte, etwa 70 neue Modelle ab 18 Jahren auf den Markt zu bringen.
Erwachsene Verbraucher haben den Vorteil, dass sie in der Regel mehr für ihre Hobbys ausgeben, was es der Marke ermöglicht hat, in diesen schwierigen Zeiten weiter zu wachsen. Marken wie Creator Expert und andere speziell für Erwachsene haben dazu beigetragen, den Umsatz anzukurbeln. Dennoch vernachlässigen sie ihre wichtige jüngere Bevölkerungsgruppe nicht.
Das Unternehmen unternimmt weitere Anstrengungen, sein Geschäft mit digitalen Produkten und Dienstleistungen von Lego auszubauen. Anstatt direkt mit digitalen Plattformen und Bildschirmen zu konkurrieren, haben sie sich dafür entschieden, mit ihnen zusammenzuarbeiten, beispielsweise bei der Entwicklung von Super Mario Lego-Spielzeugen.
Abschluss
Lego ist seit langem ein erfolgreiches Spielzeug, doch der Umsatz und das Unternehmen wachsen weiter. Wie Sie unseren Lego-Statistiken entnehmen können, florieren das Unternehmen und die Marke weiter und gewinnen mit neuen Produktreihen immer mehr Kunden.
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