- La part de marché de Lego est de 7,6%, ce qui en fait la plus grande entreprise de jouets.
- L’analyse des données Legos fait état d’une augmentation des revenus de 27% en 2021, passant de 43,7 milliards de couronnes à 55,3 milliards de couronnes.
- L’Allemagne ouvre la voie en tant que plus grand marché Lego.
- L’ensemble Lego le moins cher au monde devrait être trouvé à Hong Kong. Les prix des ensembles sont à 111,12 $ en moyenne.
- Lego City, Star Wars et Technic continuent d’être des best-sellers ces dernières années.
- Lego cible les acheteurs adultes plus que dans les précédents avec un nombre accru de 18+ ensembles.
Introduction de Lego
Lego est un jouet très populaire, mais à quel point ? Comment se comparent-ils aux autres fabricants de jouets et la marque se développe-t-elle?
Alors que Lego a commencé à produire une première version de leurs désormais célèbres briques en plastique en 1949, engendrant de nombreuses gammes de produits, films, parcs à thème, etc., quelle est la popularité de Lego maintenant?
Si vous vous êtes déjà demandé à quel point Lego est un succès, nous avons jeté un coup d’œil à quelques statistiques intéressantes.
Statistiques et faits Lego
1. Part de marché de Lego dans l’industrie du jouet
Lego était le premier fabricant mondial de jouets avec un chiffre d’affaires de plus de 7,2 milliards de dollars en 2020. Le chiffre d’affaires total sur le marché mondial du jouet était d’environ 94,7 milliards de dollars la même année. Cela nous donne une part de marché Lego de 7,6%, ce qui en fait la plus grande entreprise de jouets.
Chiffre d’affaires mondial des principales entreprises de jouets pour 2020 :
- Lego - 7,2 milliards de dollars
- Bandai Namco – 6,57 milliards de dollars
- Hasbro - 5,47 milliards de dollars
- Mattel - 4,58 milliards de dollars
Dans les derniers chiffres publiés en mars 2022, l’analyse des données Legos fait état d’une augmentation du chiffre d’affaires de 27% en 2021. Il s’agit d’une augmentation de 43,7 milliards de couronnes à 55,3 milliards de couronnes, soit environ 8,06 milliards de dollars de revenus.
Le chiffre d’affaires devrait augmenter en 2022, avec 165 nouveaux magasins ouverts, ce qui laisse Lego avec 832 magasins dans le monde. Et 95 de ces nouveaux magasins étaient en Chine, ce qui porte le nombre total dans ce pays à 340. La Chine est devenue l’un des principaux marchés de Lego, contribuant à la croissance des revenus en 2021 et probablement au-delà.
2. Quel pays achète le plus de Lego ?
L’Allemagne ouvre la voie en tant que plus grand marché Lego. Lego est également la première entreprise de jouets en Allemagne, les gammes de produits les plus vendues étant Technic et City. Les États-Unis sont le deuxième plus grand marché pour les Lego, où les thèmes Bionicle et Star Wars sont des best-sellers.
3. Ventes nettes de Lego dans le monde entier par région
L’Europe est depuis de nombreuses années la région la plus importante pour les Lego. Mais en 2021, les Amériques ont comblé l’écart avec l’Europe, atteignant presque le même niveau de ventes nettes.
Chiffre d’affaires 2021 en couronnes danoises
- Europe - 22,906m
- Amériques - 22 031 m
- Asie et Pacifique - 9 907 millions
Toutes les régions ont connu une augmentation des ventes depuis au moins 2017, avec un bénéfice net Lego impressionnant au cours des deux dernières années.
Chiffre d’affaires 2020 en couronnes danoises
- Europe - 19,060m
- Amériques - 16 345 m
- Asie et Pacifique - 7 857 millions
4. Quel est le pays le moins cher pour acheter des Lego?
Selon The Toy Zone, l’ensemble Lego le moins cher au monde devrait se trouver à Hong Kong. Là-bas, les prix des ensembles sont, en moyenne, moins chers que partout ailleurs à 111,12 $. Ceci est comparé à la moyenne aux États-Unis de 129,56 $.
La maison de Lego, au Danemark, est également l’endroit le moins cher d’Europe et le deuxième au monde, avec des ensembles moyens coûtant 115,65 $.
5. Combien d’ensembles Lego sont vendus chaque année?
Plus de 220 millions d’ensembles Lego sont vendus dans le monde chaque année. Cela représente environ 7 ensembles Lego vendus par seconde.
6. Top 5 des ensembles Lego les plus populaires chaque année
Bien que Lego ne fournisse pas de données sur les ensembles les plus populaires, ils publient les détails de leurs principaux thèmes chaque année.
2018
- Ville
- La Guerre des étoiles
- Technique
- Amis
- Ninjago
2019
- Ville
- La Guerre des étoiles
- Créateur
- Amis
- Technique
2020
- Ville
- La Guerre des étoiles
- Classique
- Amis
- Technique
2021
- Ville
- La Guerre des étoiles
- Expert créateur
- Harry Potter
- Technique
Comme vous pouvez le constater, City, Star Wars et Technic, des gammes de produits qui existent depuis longtemps, continuent d’être très populaires. Creator Expert devenant populaire en 2021 montre un changement pour cibler les acheteurs adultes plus que les années précédentes.
7. Public cible de Lego
Pendant longtemps, Lego n’a considéré que les enfants comme son marché cible. L’âge du public cible Lego est de 1 à 15 ans, les enfants âgés de 9 ou 10 ans étant leur marché idéal.
Pour réussir dans leur publicité, ils se concentrent soigneusement sur les campagnes de marketing qui parlent à cette tranche d’âge. Lego produit également une complexité différente de jouets pour s’adapter à différentes tranches d’âge.
Cependant, les enfants sont plus difficiles à commercialiser, grâce à plus de règles et de réglementations limitant la publicité de l’entreprise.
Une grande partie de leur stratégie de marketing consistait à travailler avec des partenaires de vente au détail dans les centres commerciaux pour attirer les clients, ce qui n’était pas possible pendant la pandémie. Pour cette raison, leur stratégie a dû changer pour cibler plus directement les clients, ce qui a modifié la démographie des consommateurs Lego.
Il y a toujours eu une grande clientèle et un intérêt de la part des adultes, et cela s’est concentré davantage pendant la pandémie. Non seulement il était plus facile de cibler les adultes, mais il y avait beaucoup de personnes qui s’ennuyaient confinées chez elles. L’un de ces marchés était Hong Kong, où ils ont pu atteindre directement les adultes sur les médias sociaux.
Comme vous pouvez le voir, Lego sort de plus en plus d’ensembles 18+ pour les fans adultes. En 2020, 23 ensembles 18+ sont publiés. Alors qu’en 2021, il y a 53 ensembles 18+. Jusqu’à présent, en mai 2022, ils ont confirmé la sortie de 33 ensembles pour adultes, il pourrait donc être possible d’avoir environ 70 nouveaux modèles 18+ cette année.
Les consommateurs adultes ont l’avantage de dépenser généralement plus pour leurs passe-temps, ce qui a permis à la marque de continuer à croître en ces temps difficiles. Des marques comme Creator Expert et d’autres conçues pour les adultes ont contribué à stimuler les ventes. Malgré cela, ils ne négligent pas leur importante population plus jeune.
La société fait de nouveaux efforts pour étendre ses activités avec les produits et services numériques Lego. Au lieu de concurrencer directement les plateformes numériques et les écrans, ils ont choisi de travailler avec eux, par exemple, en créant des jouets Super Mario Lego.
Conclusion
Lego a longtemps été un jouet à succès, mais les ventes et l’entreprise continuent de croître. Comme vous pouvez le voir dans nos statistiques Lego, l’entreprise et la marque continuent de prospérer, trouvant plus de clients avec de nouvelles gammes de produits.
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